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Yahoo!広告のターゲティングの種類と特徴について

2023/05/10

2023/09/23

Yahoo!広告は、インターネットユーザーの属性や行動履歴などをもとに、適切な広告を配信できるターゲティング機能を提供しています。ターゲティング機能を活用することで、広告効果を高めることができます。この記事では、Yahoo!広告の主なターゲティングの種類とメリットについて紹介します。

サーチキーワードターゲティング

サーチキーワードターゲティングは、インターネットユーザーが過去にYahoo! JAPANで検索したキーワードをもとに、指定のキーワードで検索した人だけに広告を配信できるディスプレイ広告のターゲティング機能の1つです。

サーチキーワードターゲティングの特徴

サーチキーワードターゲティングの特徴は、以下のとおりです。

検索キーワードはユーザーのニーズや関心を表すため、広告のマッチ率が高くなります。
検索キーワードは時期や季節によって変化するため、トレンドに合わせた広告配信ができます。
検索キーワードは競合他社や業界用語なども含めて設定できるため、幅広いユーザー層にアプローチできます。

オーディエンスリストターゲティング

オーディエンスリストターゲティングは、さまざまな種類のデータソース（オーディエンスソース）を基にしたオーディエンスリスト、または共通オーディエンスリストを広告グループに関連付けることで、リストに含まれるユーザーに広告を配信（または配信除外）できるターゲティング機能です。

オーディエンスリストターゲティングの特徴

オーディエンスリストターゲティングの特徴は、以下のとおりです。

オーディエンスソースは自社サイトやアプリのアクセス情報やCRMデータなど多様なものが利用できるため、自社のビジネス目的に合わせたカスタマイズが可能です。
共通オーディエンスリストはYahoo! JAPANが提供する豊富なデータベースから作成されたリストであり、興味・関心や購買意向など細かいセグメントに分けられているため、効率的なターゲティングができます。
オーディエンスリストは配信対象だけでなく配信除外対象としても設定できるため、重複配信や無駄な配信を防ぐことができます。

プレイスメントターゲティング

プレイスメントターゲティングは、広告を配信するサイト（広告掲載面）を設定するターゲティング機能です。Yahoo!広告では、Yahoo! JAPANのサイトやパートナーサイトの中から、特定のサイトやカテゴリーを選択できます。

プレイスメントターゲティングの特徴

プレイスメントターゲティングの特徴は、以下のとおりです。

広告を掲載するサイトの内容やユーザー層に合わせて広告を最適化できます。
広告を掲載しないサイトも設定できるため、ブランドイメージに合わないサイトや競合他社のサイトなどを除外できます。
広告の配信範囲を調整できるため、広告費用の効率化ができます。

コンテンツキーワードターゲティング

コンテンツキーワードターゲティングは、ウェブページやアプリのコンテンツ（記事）の内容をキーワードで指定して広告を配信できるターゲティング機能です。

コンテンツキーワードターゲティングの特徴

コンテンツキーワードターゲティングの特徴は、以下のとおりです。

コンテンツの内容に関連するキーワードを設定することで、ユーザーの興味・関心に沿った広告を表示できます。
キーワードは複数設定できるため、広告の配信範囲を柔軟に調整できます。
キーワードはYahoo! JAPANが提供するキーワードプランナーなどのツールを利用して効果的なものを選ぶことができます。

曜日・時間帯ターゲティング

曜日・時間帯ターゲティングは、指定した曜日と時間帯に広告を表示する手法です。Yahoo!広告では、曜日と時間帯を日本時間で複数設定できます。時間帯は1時間単位で設定可能です。

曜日・時間帯ターゲティングの特徴

曜日・時間帯ターゲティングの特徴は、以下のとおりです。

ユーザーの行動パターンや購買意欲に合わせて広告配信を最適化できます。
キャンペーン開催や時間帯限定の割引サービスなどのマーケティング施策と関連させて用いることができます。
広告費用を効率的に使うことができます。

まとめ

Yahoo!広告は、さまざまなターゲティング機能を提供しており、自社のビジネス目的や顧客層に合わせてカスタマイズすることができます。ターゲティング機能を活用することで、広告効果を高めることができます。この記事では、Yahoo!広告の主なターゲティングの種類とメリットについて紹介しました。ぜひ参考にしてください。

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